Twitter Time

La crescita di Twitter è sotto gli occhi di tutti. L’ex fratello minore di Facebook sta recuperando terreno molto velocemente. Amatissimo dalla celebrities americane fin dagli inizi, oggi sta attirando utenti di tutte le età, in parte proprio grazie al fatto di consentire un dialogo diretto senza precedenti: i giornalisti parlano con il loro pubblico, scovano notizie e tastano l’umore della gente; i politici hanno evidenze in tempo reale di quanto le loro posizioni vengano apprezzate o criticate; gli sportivi interagiscono tra loro oppure dicono la loro ai quattro venti senza i filtri degli uffici e delle conferenze stampa.

In Italia, i numeri di Audiweb ci segnalano un raddoppio di Twitter: siamo passati dai due milioni di utenti mensili del 2011 ai quattro milioni del 2012, con un’evidente approssimazione per difetto data dal fatto che la fruizione di Twitter – in buona parte il segreto del suo successo – è soprattutto mobile (non ancora rilevata da Audiweb).

Un’idea molto chiara di ciò che si può fare con Twitter ce la danno due musicisti: Enrique Iglesias ha proposto al suo pubblico la lotteria per assegnare i posti nel backstage. I fan dovevano twittare il loro numero di posto con l’hashtag #EnriqueJLotour. I più fortunati avrebbero ricevuto (via Twitter, probabilmente) l’invito. Altro approccio quello della boy band One Direction: Twitter serviva a raccogliere le domande dei fan, a cui rispondere in una speciale sezione dell’esibizione live. Stessa meccanica applicata ormai in decine di trasmissioni radio e tv.

Non è un caso che Twitter sia alla base di molte strategie di social crm, ovvero di gestione attiva – sui social media – della relazione tra marche, o aziende di servizi, e loro clienti.

Forse Twitter non raggiungerà mai i numeri di Facebook, ma…

• è senz’altro la killer application per quanto riguardo il dialogo tra le star – di ogni campo – e la gente comune;
• è forse il miglior servizio in assoluto quanto a capacità di funzionamento ed efficacia identici sul web e nelle mobile apps;
• crea un ponte continuo tra traditional media e new media;
• è un modo per far sentire chiunque per un attimo una star, grazie a quei 140 caratteri urlati al mondo.

Se mi ami, fotografami

Qualche mese fa avevamo scritto su questo blog di Pongr: un social network basato sulla condivisione di immagini di prodotti e di marche. Ecco che Pongr ritorna alla ribalta, come partner tecnologico di una grande operazione promozionale organizzata da Pepsi negli Stati Uniti.

Pepsi è sponsor dell’edizione americana di X-Factor. E naturalmente mette con orgoglio il logo di X-Factor su tutta la comunicazione e sul pack. Gli acquirenti di Pepsi possono concorrere per partecipare alla registrazione di una delle puntate dello show. Come? Semplicemente scattando una foto dei loghi Pepsi e X-Factor sulla bottiglia e inviandola via posta elettronica all’indirizzo TheXFactor@Pepsi.com.

La meccanica non è rivoluzionaria, ma una implicazione in particolare è interessante: la linearità. Scattare una foto al pack del prodotto e inviarla via email (senza QR code, senza registrazioni, senza scaricare app) è una drastica semplificazione rispetto ad altre soluzioni tecnologiche.

Se Pongr funziona davvero nel selezionare i partecipanti, evitare partecipazioni multiple “fraudolente” (problema tipico dei concorsi nostrani) e semplificare a tutti la vita, allora possiamo dare il benvenuto a una nuova killer application. E ringraziare Pepsi per l’ennesima innovazione.

LiveXtention powered by TwinAir

Un rivoluzionario (anzi revolutionAir, come l’auto per cui è stato pensato) progetto di social gaming, principalmente basato su Facebook ma collegato anche ad azioni da compiere nel mondo reale. È così che LiveXtention si è aggiudicata la vittoria nel contest tra agenzie per promuovere online la Fiat 500 TwinAir. LX ha ideato la sua proposta avvalendosi della collaborazione di Applix, già partner di Fiat nella realizzazione dell’innovativa app per iPad dedicata proprio al TwinAir. L’idea di gioco è perfettamente in linea con la comunicazione Fiat 500, sempre fresca, originale e innovativa; e coerente con le caratteristiche del motore TwinAir, che rappresenta una vera rivoluzione in fatto di meccanica, consumi, emissioni, nonché è piacevolissimo e divertente da guidare.

Pronti a correre e a giocare? A prestissimo, su web, iPhone e iPad.

You can be The Mixing Star. La stella è pronta a brillare anche negli USA

Si è chiusa con più di 800 registrati in 7 diversi paesi europei (Gran Bretagna, Olanda, Belgio, Germania, Italia, Grecia, Russia) la prima parte dell’iniziativa The Mixing Star, il contest per bartender professionisti indetto da Illva Saronno per scegliere il nuovo signature cocktail DISARONNO.

The Mixing Star è il progetto internazionale che, attraverso web, social media e territorio, coinvolge il target in una sorta di enorme casting,  alla ricerca della nuova Stella del Mixing. Il cinema, elemento ricorrente in tutta la comunicazione DISARONNO, è anche in questo caso il fil rouge dell’iniziativa, la quale mette in palio un viaggio a Hollywood e la possibilità di recitare in un film come una vera Star.

La prima fase ha visto le iscrizioni dei bartender sui siti internet ufficiali, uno per l’Italia e uno per gli altri paesi europei (declinato nelle varie lingue dei paesi coinvolti). I partecipanti hanno potuto registrarsi con i propri dati, il cocktail con cui hanno scelto di concorrere, foto e video caricati anche direttamente dai propri profili Facebook.

Nei prossimi mesi, i migliori bartender verranno invitati ad apposite sessioni di casting in esclusivi locali delle principali città europee. Qui, con il contributo di una giuria di qualità presieduta da Dom Costa, saranno scelti i migliori sia per il contest italiano (le cui sessioni sono già in corso) sia per quello europeo.

In collaborazione con Illva Saronno, LiveXtention si è occupata della gestione e della realizzazione di tutte le attività sui media digitali collegate al progetto in tutti i paesi coinvolti. Oltre al sito web, LX ha curato tutte le attività sui social media (Facebook, Flickr, Twitter e YouTube, con altrettanti profili internazionali), la realizzazione dell’applicazione Facebook “Mixing Trivial” dedicata ai bartender (anch’essa multi-country e multi-lingua), i piani media direct response su Google Display Network e Facebook.

I risultati ottenuti confermano il successo dell’iniziativa, che va oltre il numero dei partecipanti: 150mila visitatori unici al sito; migliaia di fan e follower su Twitter, con reazioni entusiaste ai contenuti inerenti il mondo del bartending e della mixologia, pubblicati ogni giorno da una redazione dedicata; piu’ di 100mila giocate alla Facebook app Mixing Trivial.

Mentre in Europa i migliori bartender dei 7 paesi sono impegnati nei casting, la community di The Mixing Star apre le porte agli Stati Uniti e ai colleghi americani che, nei prossimi mesi, avranno la possibilità di iscrivere il proprio cocktail DISARONNO ed essere scelti per partecipare agli Educational Seminars, con appuntamenti in 5 Stati degli USA presieduti dal Master Mixologist Tony Abou-Ganim.

Anche negli Stati Uniti, la comunicazione e il lancio di The Mixing Star saranno incentrati sulla comunicazione web direct response e sui social media. Il media mix è basato su un sofisticato insieme di targeting incentrato sugli interessi e gli stili di vita su Google Display Network; pianificazione basata su keyword tematiche su Facebook; attività editoriale sui social network; contatto one-to-one su Facebook e Twitter.

Play your Tokio Hotel

Seven premia i veri fan dei Tokio Hotel con biglietti omaggio e zaini autografati e coinvolge su Facebook con l’applicazione “Chi sei dei Tokio Hotel”

È partito il concorso Seven dedicato ai veri fan dei Tokio Hotel, che mette in palio zaini autografati e ingressi gratuiti per le tappe italiane dell’Humanoid City Tour a Torino, Padova, Roma e Milano. LiveXtention ha realizzato l’applicazione Facebook “Chi sei dei Tokio Hotel”: test che consente di scoprire a quale componente del gruppo si somiglia di più.

Il leader eccentrico Bill, il forte Gustav, l’istintivo Tom o il sognatore Georg. Rispondendo a semplici domande su stile, gusti e modi di fare, i fan potranno rispecchiarsi nei propri idoli e scoprire il concorso che offre l’opportunità di incontrare i Tokio Hotel dal vivo.

L’applicazione, raggiungibile al link http://apps.facebook.com/seventokiohotel/, ha riscosso da subito un grande successo, con oltre 6.000 utenti attivi registrati nei primi 4 giorni di online.

L’applicazione è inoltre direttamente collegata al sito www.playyourtokio.com che, attraverso la sezione “Quanto sai dei Tokio Hotel”, permette agli utenti di partecipare al concorso. Una volta registrati, i fan dovranno scegliere per quale tappa dell’Humanoid City Tour vorrebbero partecipare fra Torino, Padova, Roma e Milano; e rispondere a 10 domande.

Al termine del quiz un messaggio comunicherà le risposte esatte: tra coloro che avranno risposto correttamente a tutte le domande verranno estratti 20 vincitori di 2 biglietti per il concerto dei Tokio Hotel con entrata anticipata.
Chi avrà risposto correttamente alle 10 domande senza però vincere i biglietti concorrerà, insieme a chi avrà risposto correttamente a 7, 8 o 9 domande, all’estrazione finale degli Zaini Seven “Evento” autografati dai Tokio Hotel.

I biglietti saranno estratti entro il 4 aprile, l’estrazione finale degli zaini Seven avverrà il 6 aprile.

Il progetto conferma il posizionamento di LiveXtention come agenzia capace di valorizzare i brand utilizzando i social network come strumento privilegiato di comunicazione.

Branded format: ecco TeethSing

Va diffondendosi anche in Italia la tendenza a creare mini-format originali per le campagne di comunicazione dei brand o per speciali iniziative. Spesso, tali soluzioni possono anche garantire grande coerenza con la comunicazione convenzionale e above-the-line. E possono funzionare molto bene sia online sia sul territorio.

Un’idea semplice e efficace è quella delle “canzoni cantate a denti stretti”, proposte da Colgate Italia: TeethSing è un concorso online e offline.

Per partecipare basta scaricare il testo del rap ufficiale e imparare a cantarlo sorridendo, presumibilmente mostrando i denti il più possibile: chi ha più fortuna e talento, può essere premiato con formiture annuali di dentifrici. Ci si può far riprendere durante uno degli street casting organizzati a Milano, Trieste, Bari, Roma e Riccione, presso le Università e i luoghi di ritrovo abituali dei giovani e giovanissimi. Oppure si può fare tutto da soli tramite il proprio account YouTube.